We współczesnym świecie nie ma większych szans na to, by jakakolwiek firma przetrwała na rynku bez dobrej reklamy. Jeśli firma prowadzi działalność stacjonarną i skoncentrowana jest na przykład na klientach detalicznych, to musi zadbać o swój podstawowy wizerunek, czyli może chodzić o takie sprawy jak reklama zewnętrzna. Takowa powinna rzucać się w oczy, ale nie powinna być przesadna czy bez gustu, dlatego też projekt warto jest skonsultować z profesjonalną agencją reklamową lub całkowicie zlecić jej opracowanie projektu. Klienci zazwyczaj dostają kilka projektów do wyboru, przez co mogą zdecydować się na reklamę odpowiadającą ich gustom.
Dość ważne są reklamy świetlne, które oczywiście są skuteczne po zmroku – warto jest je mieć, nawet jeśli firma działa do godzin popołudniowych. W wielkich miastach takich jak warszawa można zobaczyć świetle realizację tego typu reklamy. W innych miastach reklamy świetlnej jest ciągle za mało, ale klienci coraz częściej widzą jej sens. Można powiedzieć, że reklamy świetlne pozytywnie wpływają na estetykę miast, co widać chociażby podczas podróży do miast położonych na innych kontynentach.