Reklama jest potrzebna każdej firmie, instytucji czy organizacji – bez względu na formę prowadzonej działalności. Szczególnie potrzebna jest tym przedsięwzięciom, które nastawione są na działalność ukierunkowaną na klientów detalicznych. Trudno jest sobie wyobrazić jakiekolwiek biuro czy sklep bez identyfikacji jaką są tablice reklamowe. W rzeczywistości każda działalność powinna być odpowiednio oznaczona. Pod względem wizualnym świetnie prezentują się kasetony reklamowe, które zazwyczaj zawierają same konkretne informacje i są wykonane w taki sposób, że są łatwe do zauważenia. Znane marki koncentrują się na umieszczeniu wyłącznie nazwy.
Mniej znane mogą uwzględnić informacje dodatkowe – na przykład nazwę firmy plus rodzaj oferowanych produktów czy usług. Jeśli chodzi o kolorystykę, to powinna ona być spójna z logotypem danej firmy, zakładając oczywiście, że przedsiębiorstwo takowym dysponuje. W miastach takich jak warszawa bardzo ważna jest estetyka reklamowa. Reklama powinna informować, zdobić, ale w żadnej mierze nie szpecić przestrzeń miasta. Dlatego też projekty reklamy powinny być tworzone przez profesjonalistów.